„Barbie“-Film könnte einen nachhaltigen Einfluss auf diese Unternehmen haben

Mattel, AMC Theatres, Birkenstock und sogar Farbenfirmen profitierten von der Premiere des Films

Justin Tallis / Mitwirkender / Getty Images

„Barbie“, das am Sonntag weltweit einen Ticketverkauf von einer Milliarde US-Dollar erzielte, ist nicht nur einer der größten Kassenschlager des Jahres 2023, sondern könnte auch nachhaltige finanzielle Auswirkungen auf Unternehmen aus den Bereichen Mode, Unterhaltung und Heimdekoration haben.

Dazu gehören Mattel (MAT), der Hersteller von Barbie-Puppen; die Theatergruppe AMC Entertainment Holdings (AMC), deren Kinos den Film landesweit ausstrahlten; und Birkenstock, der Schuhhersteller, dessen Sandalen im Film zu sehen waren. Der Film, für dessen Bühnenbild große Mengen rosa Farbe verwendet wurden, hätte sogar Auswirkungen auf Farbenfirmen wie Rosco und Sherwin-Williams (SHW) haben können.

Der Spielzeughersteller Mattel, der seit 1959 Barbie-Puppen herstellt, hat bei Werbeaktionen rund um den „Barbie“-Film mit 165 Marken zusammengearbeitet. Der Film hat auch den Verkauf von Barbie-Puppen angekurbelt und Mattels Gewinn im letzten Quartal gesteigert.

Ynon Kreiz, CEO von Mattel, lobte den Erfolg des Films und die nachhaltige Werbewirkung, die er für das Unternehmen haben wird. „Dieser Moment wird mit der Veröffentlichung des Barbie-Films, unserem allerersten großen Kinofilm, als wichtiger Meilenstein in der Geschichte unseres Unternehmens in Erinnerung bleiben“, sagte Kreiz im jüngsten Ergebnisbericht des Unternehmens.

AMC Entertainment Holdings (AMC), der Betreiber von AMC-Kinos, verzeichnete im Hinblick auf den Eintrittsverkauf die beste Woche in seiner 103-jährigen Geschichte, dank der parallelen Veröffentlichung von „Barbie“ und „Oppenheimer“, die beide Premiere feierten am 21. Juli und wurden zusammen „Barbenheimer“ genannt. 65 AMC-Standorte stellen neue einwöchige Zulassungsrekorde auf. Die Dynamik hielt bis weit in die zweite Woche von „Barbenheimer“ an, die weltweit die drittgrößte seit der Wiedereröffnung der Kinos nach der Schließung durch die Pandemie im Jahr 2020 war.

Das Eröffnungswochenende von „Barbenheimer“ war das vierthöchste Einspielergebnis in der Geschichte der USA, wobei die beiden Filme an ihrem Eröffnungswochenende zusammen 244 Millionen US-Dollar an Einspielergebnissen erzielten.

Ein derart großer Kassenerfolg könnte nicht nur AMC, sondern auch anderen Theaterketten wie Regal und Cinemark Theatres (CNK) Auftrieb verleihen, die in den letzten Jahren mit rückläufigen Besucherzahlen zu kämpfen hatten, da sich angehende Kinobesucher dafür entschieden, Filme zu Hause zu streamen, insbesondere im Nachgang der Pandemie.

Die Aktien von AMC stiegen kurz nach dem „Barbenheimer“-Wochenende stark an, gaben den Großteil dieser Gewinne jedoch in den folgenden Tagen wieder ab. Sie sind in diesem Jahr bisher um 26 % gestiegen, in den letzten 12 Monaten jedoch um mehr als 70 % gesunken.

Ein weiterer unerwarteter Nutznießer könnte der Schuhhersteller Birkenstock sein. In einer Szene des Films trägt Hauptdarstellerin Margot Robbie ein Paar rosafarbener Birkenstock-Sandalen im Wert von 160 US-Dollar, ein Segen für die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad der Marke. Laut dem Unternehmen für virtuelle Umkleidekabinen 3DLOOK sind die Google-Suchanfragen nach „Birkenstock-Sandalen für Damen“ seit der „Barbie“-Premiere um mehr als 300 % gestiegen.

Der Birkenstock-Eigentümer, die Private-Equity-Firma L. Catterton, plant für September einen Börsengang des Schuhherstellers mit einem potenziellen Wert von mehr als 8 Milliarden US-Dollar. Genaue Details zu Datum und Umfang des Börsengangs müssen jedoch noch bekannt gegeben werden. Es könnte einer der lukrativsten Börsengänge in diesem Jahr werden.

Für das Set von „Barbie“ wurde so viel rosa Farbe verwendet, dass Berichte über einen weltweiten Mangel an rosa Farbe aufkamen.

Obwohl die am Set verwendete Farbe von Rosco stammte, verkaufen einige der größten Farbenfirmen wie Sherwin-Williams Co. (SHW) und Benjamin Moore auch rosa Farbe. Sie könnten direkt von einem Mangel betroffen gewesen sein oder nach der Veröffentlichung des Films einen Anstieg der Nachfrage verzeichnen.

Mattel Inc. „Ergebnispräsentation für das zweite Quartal 2023 (26. Juli 2023).“

Mattel. „Mattel gibt Finanzergebnisse für das zweite Quartal 2023 bekannt.“

Die New York Times. „Das ‚Barbenheimer‘-Wochenende war eine echte Teamleistung.“

Birkenstock. „Arizona Big Buckle Nubukleder in Rose.“

Schuhnachrichten. „Birkenstock ist auf Hochtouren, da die Suchanfragen nach der viralen ‚Barbie‘-Filmszene in die Höhe schnellen.“

Los Angeles Zeiten. „Die ‚Barbie‘-Produktion hat den weltweiten Vorrat eines Unternehmens an rosa Farbe geleert.“